Im Rahmen einer Pressekonferenz der Dresden Marketing GmbH (DMG) am 27. Februar 2026 wurde die aktuelle Tourismusbilanz für Dresden und das Elbland vorgestellt sowie ein Ausblick auf die kommenden Jahre gegeben. Vertreterinnen und Vertreter aus Politik, Tourismuswirtschaft und Destination blickten dabei auf die Entwicklungen des vergangenen Jahres und stellten zentrale Maßnahmen für die weitere touristische Entwicklung vor.
Mit rund 5,6 Millionen Übernachtungen und 2,5 Millionen Ankünften bleibt Dresden weiterhin eine der wichtigsten Städtereisedestinationen Deutschlands. Im Vergleich zum Vorjahr verzeichnete die Landeshauptstadt einen leichten Rückgang von zwei Prozent bei den Übernachtungen und vier Prozent bei den Ankünften. Gleichzeitig ist die durchschnittliche Aufenthaltsdauer der Gäste weiter gestiegen.
Auch im regionalen Vergleich zeigt sich die Bedeutung Dresdens als touristischer Anziehungspunkt: Rund 4,6 Millionen Übernachtungen entfallen auf die Stadt, während im Elbland etwas mehr als eine Million Übernachtungen registriert wurden. Besonders stark bleiben die Sommermonate sowie die Adventszeit, die traditionell zu den nachfragestärksten Zeiträumen zählen.
Ein wichtiges Ergebnis der Tourismusbilanz ist die wachsende Bedeutung von Veranstaltungen als Reiseanlass. Neben den klassischen Motiven wie Kultur, Stadtbild und Landschaft spielen Events, Konzerte und Sportveranstaltungen eine immer größere Rolle für die Nachfrage. Bereits rund 17 Prozent der Gäste nennen Veranstaltungen als einen der Hauptgründe für ihre Reise nach Dresden.
Auch große Veranstaltungen leisten einen wichtigen wirtschaftlichen Beitrag für den Standort. Das Dresdner Stadtfest beispielsweise zog im vergangenen Jahr mehr als 600.000 Besucherinnen und Besucher an, von denen rund ein Drittel touristisch motiviert angereist ist. Insgesamt wurde ein wirtschaftlicher Effekt von rund 92 Millionen Euro erzielt.
Parallel dazu entwickelt sich auch die touristische Marke Dresden weiterhin positiv. In einer aktuellen Markenstudie konnte sich die Stadt im Ranking der stärksten Städtemarken deutlich verbessern und gehört inzwischen zu den führenden Destinationen in Deutschland. Besonders hoch bewertet werden dabei die Attraktivität, Einzigartigkeit und Weiterempfehlungsrate der Destination.
Auch der internationale Tourismus zeigt eine stabile Entwicklung. Der Anteil ausländischer Gäste ist zuletzt leicht gestiegen und liegt derzeit bei rund 17 Prozent. Besonders wichtige Auslandsmärkte bleiben weiterhin europäische Nachbarländer.
Ein weiterer Fokus liegt künftig auf dem Kongress- und Tagungsgeschäft. Mit einem neu eingerichteten Kongressfonds sollen insbesondere Veranstaltungen in der touristischen Nebensaison nach Dresden geholt werden. Erste Kongresse wurden bereits bewilligt und werden in den kommenden Jahren in der Stadt stattfinden.
Aus Sicht des Tourismusverbandes Dresden (TVDD) zeigt die Bilanz, dass Dresden trotz eines leicht rückläufigen Jahres weiterhin eine starke Position im Wettbewerb der Städtereiseziele einnimmt. TVDD-Vorsitzender Sebastian Klink betonte im Rahmen der Pressekonferenz die Bedeutung einer engen Zusammenarbeit zwischen Stadt, Destination und touristischen Leistungsträgern, um die Wettbewerbsfähigkeit des Standortes langfristig zu sichern.
Auch für die kommenden Jahre ist Dresden mit zahlreichen Kultur-, Konzert- und Sportveranstaltungen gut aufgestellt. Große Events und internationale Kongresse sollen zusätzliche Reiseanlässe schaffen und die Attraktivität der Destination weiter stärken.
